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长城润滑油:因地制宜 开拓海外市场

发布时间:2013/5/9 浏览2842次 字体大小: 返回
澳大利亚第52届V8超级房车 赛正在如火如荼地进行,作为本届 赛事的赞助商之一,中国润滑 油行业的领导者——中石化长城润滑油(SINOPEC)再度亮相 阿德莱德竞技赛道。本次赛事,长城润滑 油共投放总长达140米的赛道广告牌,借力众多 国际媒体的现场直播,收到了极 佳的品牌露出效果。此外,在今年5月初的珀斯赛站,长城润滑 油还将继续投放广告以持续提升曝光度。

  借势V8 赢在澳洲

  V8国际超级 房车赛是世界四大汽车赛事之一,在澳大利亚被称作“人民的车赛”,与板球、橄榄球一 起被誉为该国的三大体育运动。长城润滑油与V8的合作始于2009年,今年已经 是第五个年头,除了广告投放,长城润滑 油还通过赞助青年赛车手的形式支持澳大利亚赛车运动,并组织当 地客户作为特邀嘉宾观看赛事,现场感受 赛场的激情和长城润滑油的实力,极大地增 强了各地经销商的市场信心和推广积极性。长城润滑 油选择澳大利亚V8赛事,不仅完美 契合了自身产品诉求、体现产品属性,更迎合了 消费者的口味。

  澳洲市场 的快速发展可谓长城润滑油海外市场发展的缩影。自2009年首次赞助V8赛事以来,长城润滑 油销量便呈现出持续快速增长的态势。目前来看,长城润滑 油国际业务全面开花,覆盖了汽车、机械、电力、船运、采矿等多个行业。其中,在澳大利亚、新西兰等 重点市场销量同比增长超过80%。至今,长城润滑 油国际业务已覆盖亚洲、大洋洲、中东、非洲和南美洲等地的50多个国家和地区,国际市场销量每年以50%的速度保持增长。长城润滑 油正逐步释放出其在国外市场的品牌号召力,知名度与 销量的双重提升让长城润滑油的国际化进程一日千里。

  “因地制宜”战略日臻成熟

  观察近几 年长城润滑油的海外发展轨迹,不难看出,“因地制宜”是其开拓 海外市场一以贯之的策略。面对长期 被国外品牌霸占的国际市场,长城润滑 油没有选择大打价格战争取市场,而是选择 通过与当地经销商合作,在构建渠 道网络的同时,了解和熟悉当地市场。从其海外 销售业绩来看,毫无疑问,这种战略 是非常之成功的。成功赞助V8赛事,就有力的 提升了长城润滑油品牌在当地的影响力和认知度。澳洲市场 的销售数据就已表明,长城润滑 油针对海外市场的“因地制宜”战略已臻成熟。

  随着入世 以来中国经济的飞速发展,国内汽车 市场也以空前的速度在扩大增长。我国已真 正成为世界汽车产销量排名第一和汽车保有量排名第二的国家,汽车正在 深刻的改变着我们的生活。各大零部 件企业与汽车结合进行品牌塑造和传播,提升产品 市场黏性方面的尝试活动也在不断增加。面对这些,长城润滑 油也正在用自己的方式积极尝试、累积经验,并寻找出 了最适合自己的道路,在海外市场一路凯歌。

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